Модело и Корона са неочаквани жертви на имиграционните репресии на Тръмп

Вижте всички тематики Връзката е копирана! Следвайте

Constellation Brands, американският притежател на Modelo Especial и Corona, залага доста на латиноамерикански клиенти за напредък. Но тази тактика се разпада под натиска на администрацията на Тръмп за всеобщо депортиране.

Много латиноамерикански консуматори, както законни, по този начин и без документи, се опасяват да излизат на обществени места в магазини, заведения за хранене и питейни заведения заради блика на имиграционните правоприлагащи органи, съгласно изследвания на клиенти, компании и пазарни изследвания. Големите празненства и празненства, на които постоянно течеше бира, бяха понижени или анулирани. Съкращаването на работни места в промишлености с огромна работна мощ от имигранти докара до финансови усложнения, както и по-широка рецесия в разноските за живот.

Продажбите на Constellation паднаха, Modelo загуби мястото си за най-продавана бира от Michelob Ultra, а акциите й спаднаха с близо 40% тази година, което я прави една от най-зле представящите се компании в S&P 500.

Трудностите на компанията илюстрират по какъв начин имиграционната политика на президента Доналд Тръмп рикошира към непредвидени ъгли на стопанската система и корпоративната Америка, преобръщайки годините на залози на някои от най-големите американски компании за възходящата покупателна дарба на латиноамериканските консуматори.

Този напън засегна Constellation по-силно от множеството компании, защото латиноамериканците съставляват почти половината от клиентите на бирата на Constellation – най-голямата централизация в промишлеността. Калифорния, дом на най-голямото латиноамериканско население в Америка и съществена цел на набези от имиграционните и митническите органи на Съединени американски щати, също е най-големият пазар на Constellation.

„ Испаноезичните консуматори са най-важната потребителска група за нашия бирен бизнес “, сподели изпълнителен шеф на Constellation предходната година. Те „ бяха основата на метода, по който успяхме да подтикваме растежа “.

Constellation отхвърли коментар за тази публикация. Белият дом не отговори на искане за коментар.

Превръщане в бирен гигант

През 2013 година Constellation закупи единствените американски права за разпространяване на Grupo Modelo, мексиканския бирен колос, който вари Corona, Modelo, Pacifico, Victoria и други бири.

Сделката трансформира Constellation от приблизително огромен продавач на вино в северната част на щата Ню Йорк в една от най-големите алкохолни компании в света. Това беше и залог върху дълготрайния капацитет на латиноамериканските консуматори, чието население в Съединените щати съвсем се е удвоило през последните 25 години до 68 милиона.

„ Защо сме толкоз уверени в бъдещето са нашите испаноговорящи консуматори “, сподели Constellation през 2013 година след покупката.

Компанията започва нови линии Modelo, основани на известни питиета в Мексико; рекламирани в испаноезични медии; и наситени магазини на мощно испаноговорящи пазари в Калифорния, Тексас и Флорида. Ако дадена реклама не успее да се тества добре както с испанци, по този начин и с неиспанци, тя не се демонстрира, сподели компанията през 2023 година

Тези старания направиха Constellation рядка светла точка в западащата бирена промишленост в Съединени американски щати, защото потребителите се насочиха към безалкохолни питиета и канабис. Пиенето е намаляло измежду белите възрастни, съгласно изследването на Gallup, само че остава много устойчиво измежду цветнокожите.

„ Constellation беше на това прелестно нанагорнище, тъй като имаха толкоз мощен латиноамерикански бизнес “, сподели Мартин Сток, който работи върху марките бира на Constellation в продължение на шест години като основен изпълнителен шеф на рекламната организация Cavalry. „ Те имаха марки, които имаха крайник в латино културата, и по-късно ги разшириха. “

Modelo изпревари Bud Light като най-продаваната бира в Америка през 2023 година, а Corona стана петата най-голяма бира по продажби.

„ Бирният бизнес като цяло претърпява брутално време “, сподели Сток. " Constellation беше изключение. Те бяха в несъгласие с бирените трендове до преди към 10 месеца. "

„ Анти-нашият бизнес “

Масовият напън на администрацията на Тръмп за депортиране раздруса компании от всевъзможен размер, изключително в имигрантските коридори в Лос Анджелис; Чикаго; Шарлот, Северна Каролина; и други огромни градове.

Почти половината от притежателите на дребен бизнес в Съединени американски щати споделят, че засиленото имиграционно правоприлагане е имало негативно влияние върху техния бизнес, съгласно изследване, оповестено през ноември от Small Business Majority, група за покровителство. В Тексас, да вземем за пример, притежателите на заведения за хранене споделят, че трафикът на клиенти е намалял и чиновниците са напуснали, съгласно изследване предишния месец от Texas Restaurant Association, комерсиална група.

Други корпоративни колоси също страдат. Burlington, Wingstop, Colgate-Palmolive, PepsiCo и други регистрират спад на продажбите в магазини и заведения за хранене в най-вече латиноамерикански квартали.

Constellation предизвести вложителите в годишната си декларация за скъпи бумаги през април, че измененията в имиграционните закони и правоприлагането, „ засягащи потребителите, изключително испаноговорящите консуматори “, са риск за нейния бизнес.

Доставките на бира до търговците на дребно в Съединени американски щати се сринаха с 8,7% през последното тримесечие и се чака да намалеят с до 4% през фискалната 2026 година.

Латиноамериканските клиенти са трансформирали навиците си за извършване на покупки по способи, които са „ срещу нашия бизнес “, сподели основният изпълнителен шеф Бил Нюландс през октомври.

„ Испаноезичните консуматори са доста загрижени сега “, сподели той.